Contiene una fantastica sorpresa, Seth Godin

“Metti nel tuo marketing qualcosa di irresistibile”. Questo è l’imperativo che Seth Godin traduce nel suo libro Contiene una fantastica sorpresa (dall’originale Free prize inside). A dispetto del titolo, quello che Godin vuole “diffondere” attraverso questo libro, che si legge bene soprattutto dopo aver letto anche La mucca viola (dello stesso autore), non è una ricetta per vendere, diciamo, un libro regalando pop-corn, ma uno stimolo a creare prodotti fuori dell’ordinario, che sorprendano il cliente e lo rendano capace di rendersi promotore del prodotto stesso, ovvero il mezzo pubblicitario migliore per comunicarne l’esistenza.

Denso di esempi, di storie straordinarie e ricchissimo di idee da trasformare, da prendere come spunto, questo libro si legge molto in fretta e si apprende facilmente che:

1) Un prodotto straordinario non ha bisogno di pubblicità, saranno i clienti stessi a creare la domanda.

2) Le idee per essere accettate in azienda hanno bisogno di un promotore, che goda di buona fama, che sappia denigrare lo status quo e che sappia rassicurare chi tenterà di distruggere l’idea.

3) Per creare un prodotto “eccellente” bisogna superare i limiti, estremizzarne una caratteristica, anche una sola per non relegarlo nel limbo della mediocrità.

Leggetelo!

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